近日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》。东鹏特饮以220亿元的品牌价值位列总榜第55位，在食品饮料行业63个上榜品牌中排名第6位。
在消费市场经历深刻结构调整的当下，这一坐标的意义不在于排名本身，而在于东鹏特饮所展现出的品牌韧性——在食品饮料行业63个品牌中位列第6，连续多年稳居能量饮料细分赛道第一梯队。从产品矩阵的自我迭代到年轻圈层的精准卡位，东鹏特饮的品牌价值成长路径，恰好印证了这一趋势。
从“一款大单品”到“全场景产品矩阵”
胡润在榜单解读中指出，食品饮料领域出现了“以皇家宠物食品为代表的宠物经济消费升级”和“以莲花为代表的国民经典品牌复苏”两条增长主线。东鹏特饮的表现，正是“国民品牌”在行业结构调整期保持稳健发展的一个注脚。而品牌价值的底盘，首先在产品。
2025年，东鹏特饮斩获中国能量饮料市场销量与销售额“双料第一”，连续五年稳居销量榜首。在此基础上，产品矩阵持续迭代。2025年7月，东鹏特饮推出无糖型东鹏特饮，500ml规格，以天然代糖替代传统高糖配方，特别添加L-α-甘磷酸胆碱成分，产品定位从“体能补给”延伸至“脑疲劳缓解”。2026年6月，东鹏特饮推出东方大鹏低糖型能量饮料，携手张雪机车打造联名包装，采用红黑金三色融合铝罐包装，浮雕大鹏羽翼国风设计。三倍牛磺酸，额外添加5种B族维生素与健脑成分L-α-甘磷酸胆碱，低糖配方适配控糖人群。
由此，东鹏特饮的能量饮料版图变得清晰。经典东鹏特饮面向最广泛的消费群体，覆盖长途司机、建筑工人、外卖骑手等体力劳动者；无糖型特饮面向控糖人群、减脂健身人群、健康意识较强的消费者；东方大鹏则面向白领、商务人士、高强度脑力劳动者。东鹏特饮已不再是只有“一款大单品”的品牌，而是构建起了一个能够覆盖不同价格带、不同消费场景、不同功能需求的完整产品梯队。
从“功能饮料”到“精神陪伴”：品牌价值的圈层塑造
产品之外，东鹏特饮品牌价值的塑造，还在于它精准卡位了年轻人热爱的每一个圈层。
体育赛事是东鹏特饮品牌触达的核心阵地。2022年，东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料，赛事期间联动央视总台、咪咕、抖音等平台实现品牌全覆盖，在抖音上的“夺冠烟花”限定特效单场互动最高达542万余次。2026年，公司携手中央广播电视总台深度参与世界杯全赛事转播，实现多渠道常态化品牌露出。从亚运会到世界杯，东鹏特饮持续以“中国能量”的姿态出现在重大体育赛事的现场。
在垂直圈层，东鹏特饮的布局同样深入。电竞领域，东鹏特饮自2016年起持续深耕，2026年以赛事战略合作伙伴身份全程护航王者荣耀挑战者杯，深度合作KPL、PEL等顶级赛事，精准触达Z世代核心人群。街舞领域，东鹏特饮已连续五年独家冠名HHI世界街舞锦标赛中国赛，2026年赛事覆盖全国30个城市；2025年正式成为国门之巅国际街舞联赛冠名合作伙伴，赛事覆盖全国40余场。机车领域，东鹏特饮与张雪机车达成WSBK全球冠名合作——这场始于网友评论区“撮合”、最终落地为全球冠名的合作，印证了“消费者在哪，品牌就在哪”的响应逻辑。影视领域，东鹏特饮以“能量剧场”为阵地，从《罚罪2》到《太平年》，从《低智商犯罪》到《藏锋》，将“为奋斗者提供拼搏的能量”的品牌愿景植入每一个消费者心智当中。
从体育赛事到电竞，从街舞到机车，再到影视内容生态，东鹏特饮没有做大众流量的无效堆砌，而是精准卡位垂直但高黏性的圈层——让品牌成为特定人群“热血时刻”的见证者。
结语
当消费市场从“增量竞争”走向“存量博弈”，品牌价值的逻辑正在被重写——不再是规模扩张的比拼，而是与消费者日常需求之间连接深度与广度的较量。从产品矩阵的持续迭代到年轻圈层的精准卡位，东鹏特饮在行业结构调整期展现出的稳健发展态势，印证了一个朴素的商业逻辑：真正与消费者日常需求深度绑定的品牌，终将在时间的检验中获得应有的价值回报。
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